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今年6月，巴西圣保罗的街头，一些人正围着三块广告牌指指导点，期间还有人拿手机拍照。

谁能想到，区区三块广告牌，在过去一个月，竟成了三个世界500强品牌的一方战场。

事情或者要从麦当劳的广告说起，巴西圣保罗的麦当劳在6月份推出一组广告，文案宣称是用AI大语言模型ChatGPT写的。

提示词（Prompt）：

What is the most iconic burger in the world?

世界上最具标志性的汉堡是甚么？

ChatGPT：

虽然世界上有许多标志性的汉堡，但全球最知名的汉堡多是麦当劳的巨无霸。巨无霸汉堡于1967年首次推出，现已成为快餐和表当劳的代名词。汉堡由两块牛肉饼、生菜、奶酪、泡菜、洋葱和招牌酱料组成，再加上三份芝麻面包。巨无霸的标志性太强了！它乃至有自己的衡量指数逐一巨无霸指数，这是一种对照区别货币租赁力的非正式标准。

——来自ChatGPT的回答

（创意机构：GALERIA.ag）

字体的色彩颇具讲求，上中下的黄色字恰好是巨无霸的三层面饼，中间绿色黄色红色代表了蔬菜、芝士、牛肉饼等，远看像极了一个汉堡。

底部的麦当劳slogan也很成心思，把本来的I'm lovin'it（我就喜欢）.结合AI，改成“A.I'm lovin'it.” 或者有几分奇妙的。

一开始我以为这是麦当劳自己编的，因而我用ChatGPT试了一下子，没想到回复还真的是“麦当劳巨无霸汉堡”。

广告推出后取得了不错的反响，还登上了BestAD网站的周榜，取得“本周最好”称号。

但终年看麦当劳广告的我，总感觉还少了点甚么？少了点甚么呢？少了汉堡王。

但是很快，汉堡王就出手了。

作为麦当劳的老对手，汉堡王历来不会让麦当劳的广告独自出街。就在圣保罗各个麦当劳广告的旁边，汉堡王推出了自己的广告，可能这就是传说中的“广告搭子”吧。

汉堡王的广告文案也是由ChatGPT写的：

提示词：

And which one is the biggest?

谁家的汉堡最大？

ChatGPT：

汉堡王的皇堡不管尺寸或者用料方面都是最大、最丰富的，这款汉堡以体积大而闻名，由火烤牛肉饼、芝麻面包、奶酪、番茄、泡菜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。它是那些希望能饱餐一顿的人的满意之选。不过需要注意的是汉堡大小和配料多少可能因国家和地区而异。

——来自ChatGPT的回答

（创意机构：圣保罗大卫广告）

这道回应以彼之道还施彼身，用ChatGPT的回复反击了麦当劳，告知消费者，我，汉堡王，也是被AI认可的汉堡，而且我更大。

除用文字把汉堡王引以为傲的火烤牛肉及配料强调了一遍以外，它的字体色彩一样讲求，也能看出是两块面饼夹着蔬菜、肉饼，而且不管蔬菜或者肉饼，汉堡王都要比麦当劳更厚更多，处处针对了属因而。

看着麦当劳和汉堡王的广告终究喜结连理，完善闭环了，本以为这就是大结局，但是，意外或者产生了。

不甘孤单的赛百味，此时作为第三者也插手了进来。

一样的，赛百味的广告文案也是由ChatGPT所写：

提示词：

AND HOW DO THEY COMPARE TO A FOOTLONG ?

它们和一英尺三明治比呢？

ChatGPT：

就尺寸而言，它们二者都明显小于赛百味的一英尺三明治。

（创意机构：盛世长城）

赛百味曾推出过一个很成功的活动，叫做“5美元一英尺”，意思是在赛百味只要花5美元，就可以吃到一英尺长的三明治，赛百味如今也明确规定了三明治的尺寸就是一英尺，固然也能够让他切一半卖（6英寸）。

赛百味英国和爱尔兰的营销总监Kirstey Elston表示：

“如果要讨论标志性的三明治，赛百味固然会参与其中。我们又能说甚么呢？乃至连ChatGPT都知道我们的Footlongs是最大、最好的三明治！”

盛世长城广告的首席创意官Franki Goodwin补充道：

“有很多关于ChatGPT的讨论，虽然我们尽可能不堕入炒作，但我们或者忍不住参与到这场对话中。毕竟连ChatGPT都说我们是最大的，我们能说甚么呢？”

是啊，我们又能说甚么呢？我们只是想看个热烈罢了，这几个广告看下来，感觉ChatGPT的品味真是奇特，即喜欢大的，也喜欢长的（不是）。

ChatGPT在今年年初开始火爆全球，宣布着AI时期的正式到来，与此同时，各行各业人人自危，都在担心自己会被AI取代，作为最容易被ChatGPT取代的文字类工作者，有的文案在惴惴不安，而有的文案已用它实现工作产出了。

就在餐饮三巨头还在PK谁更大、更长的时候，运动衣饰品牌The North Face“北面”也来整活了，这次他们直接用ChatGPT写了10000句文案，还结合AI绘图工具Midjourney做了很多海报。

北面提出“10000个徒步旅行的理由”，以宣扬品牌标志性的100千米超级越野赛《TNF100》，该赛事时隔三年再度重启。

广告登上了上海市中心的巨大广告牌，鼓励人们拥抱自然世界，重新点燃户外探险精神。

“北面”问道：我们还可以走多远？然后ChatGPT给出了10000个重返山野的理由。（创意机构：FRED&FARID上海）

记得之前“北面”也弄过一次类似的推广，那次是提出了《100个重回山野的理由》，如今文案用上了AI，简直如虎添翼，直接从100干到了10000。在被AI取代之前，有的文案已开始享受AI带来的生产力加成了。

今年6月底，纽约举行了一场AI技术创新大会，活动海报挺成心思，虽然如今以ChatGPT为代表的AI技术来势汹汹，但也许那只是冰山的一角，下一个新时期的冰山一角。

但即使如此，我们也不能盲目迷信，认为AI就可以解决一切问题，比如比利时的一家建筑公司，在上个月就狠狠吐槽了一把ChatGPT。

嗨，Chat GPT，来盖完这栋楼。

你的技能无可替换

——IMPACT建筑公司|使人满意的建筑和工艺

这家来自比利时的IMPACT建筑公司，在它们正在修建的一栋位于安特卫普的大楼上打出广告，向ChatGPT发出挑衅，一时间在Twitter和LinkedIn上申明远播。

IMPACT的负责人表示：

“ChatGPT可以做很多事，但它没法完成这座建筑，也没法给你安装暖气，手艺人应当得到认可，他们的技能是无可替换的。”

但这也从另外一个侧面体现出，ChatGPT已火到了一祖传统建筑公司都要来借热度的时候了，可以感遭到它带给人们的影响和这背后的一种焦虑情绪。

如今有一种说法很流行，说「AI不会取代你，但是会使用AI的人会取代你」。

可如果用上AI就可以取代他人，那你取代了这个人以后，可能也得不到甚么价值，毕竟被工具取代的，也只能是工具。

在我看来，AI的目的，本来就不是取代人类，相反，它是来帮助我们的——把本来重复的工作自动化，把本来复杂的工作简单化，把本来高门坎的工作低门坎化，每一个人都可以依托它拓展能力边界，提升工作效力，这才是ChatGPT、Midjourney等AI工具的真正价值所在。

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推文结束

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